{"id":1806,"date":"2021-01-27T12:13:00","date_gmt":"2021-01-27T11:13:00","guid":{"rendered":"https:\/\/consultingc3blog.com\/?p=1806"},"modified":"2023-06-07T10:17:06","modified_gmt":"2023-06-07T10:17:06","slug":"como-gestionar-la-imagen-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.consultingc3.com\/blog\/como-gestionar-la-imagen-de-marca\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo gestionar la imagen de marca? Aporta valor desde tu ADN"},"content":{"rendered":"\n
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Gestionar tu marca puede resultar complicado: \u00bfC\u00f3mo puedes sacarle partido?<\/h2>\n

\u00bfC\u00f3mo gestionar la imagen de marca? \u00bfQu\u00e9 significa tu marca para los consumidores? \u00bfDispones de un espacio reservado en sus mentes? \u00bfEres capaz de dar m\u00e1s de lo que prometes? Si eres capaz de responder positivamente a estas cuestiones, es posible que tu empresa sea un referente.<\/span><\/p>\n

En el art\u00edculo de hoy hablaremos sobre c\u00f3mo gestionar la imagen de marca.<\/p>\n

La actualidad de los mercados se caracteriza por el cambio constante y acelerado. La informaci\u00f3n fluye de manera instant\u00e1nea y multicanal. Los procesos de compra se han visto radicalmente simplificados, por lo que son cada vez m\u00e1s r\u00e1pidos. Todo ello, significa nuevos retos para las empresas, que deben responder con la misma velocidad a los usos de sus consumidores, lo que representa una oportunidad para aquellas compa\u00f1\u00edas que sean capaces, ya no de adaptarse, sino, incluso, de anticiparse.<\/span><\/p>\n

Por si tal v\u00e9rtigo no bastara, los consumidores, adem\u00e1s, se han vuelto mucho m\u00e1s exigentes<\/strong>, empoderados por la capacidad de influencia<\/strong> que les otorga los innumerables canales, gobernados por las redes sociales<\/strong>, a trav\u00e9s de los cuales pueden dar eco a sus opiniones, endiosando o destruyendo un producto o una marca.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, sus preferencias<\/strong>, sus valores<\/strong> y su visi\u00f3n<\/strong> se han orientado hacia un compromiso m\u00e1s firme respecto a la responsabilidad social<\/strong> y medioambiental <\/strong>y, por lo tanto, buscan marcas que, como ellos, tambi\u00e9n la tengan en cuenta. <\/span><\/p>\n

Estrategia de Marca<\/strong><\/span><\/h3>\n

Con este panorama, m\u00e1s all\u00e1 de que la oferta se construya entorno a las necesidades del cliente en lugar de a las bondades del producto, las estrategias de diferenciaci\u00f3n de las empresas giran en torno a la Marca<\/strong> y a su significaci\u00f3n para el consumidor<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Pero, \u00bfC\u00f3mo podemos crear una estrategia de marca?<\/strong><\/span><\/p>\n

La respuesta fundamental a esta pregunta se encuentra poniendo el foco en el propio ADN de la empresa para poder formular una propuesta que sea significativa<\/strong> y aporte valor funcional<\/strong>, emocional<\/strong> y social<\/strong>.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan la Consultora SUMMA<\/strong><\/a>, especialista en branding<\/em>, las preguntas que debemos hacernos para crear una estrategia de marca son:<\/span><\/p>\n